日期：2016-1-13（原创文章,禁止转载）
资源争夺战兴起 商户主动分家应对电商二选一联商资讯中心
进入6月，又到了一年中电商最精彩的时刻。京东和苏宁易购日前在微博上互下战书，分别以 别闹 和 别慌 推出促销海报。易迅和乐蜂等也以 别系列 紧随其后。在明面开打价格战的同时，大型电商私下里的资源争夺战更加激烈。由于哪个电商平台都不敢得罪，有的商家在 二选一 的要求下注册两个公司，用下 双黄蛋 的办法破解电商站队。
昨日，京東商城副總裁蕢鶯春稱，某競爭對手要求第三方商家 二選一 。京東相關負責人也承認，最近陸續有供應商和賣家反饋，收到某大型平臺 二選一 的要求：如果不退出京東店慶月的促銷活動，將不能參加其促銷活動。
事实上，要求卖家站队并非第一次在行业内出现，去年 双11 期间类似的事件就曾发生。由于有了经验，不少卖家已经有了对策。据一位知情人士透露，不少中小品牌商家为了应对大型电商 二选一 的要求，在去年 双11 之后就开始准备并主动分家注册了两家公司，从而将业务分开经营。不过这种模式也有弊端。一般情况下，注册两个公司只限于中小卖家，对于有很高知名度的大品牌商家则很难使用。因此，这部分大卖家需要在大型电商之间做出 二选一 。
業內人士認為，從行業良性發展角度考慮，越多平臺參與競爭就會給消費者越多的選擇，價格水分也會更小。如果 二選一 的行為不斷在行業內上演，從行業發展的角度看，規模更大的電商可能會逐步形成壟斷，不僅會影響入駐平臺商家的權益，也會最終損害消費者的利益。
無論是不久前比拼物流水平的 生死時速 ，還是再度上演的商戶資源爭奪戰，都表明大型電商間的競爭趨于白熱化。北京商報注意到，其實從5月中開始，電商就不斷爆料為6月的價格戰預熱。近期京東首席營銷官藍燁的內部郵件曝光；蘇寧在6月即將重點推出重磅促銷活動的 第二單半價 的郵件也被曝光。
京东和苏宁易购还突然在微博上互下战书，分别推出 别闹 和 别慌 的促销主题，吸引了大量关注。易迅、乐蜂等同行紧随其后。一直叫板京东的易迅宣布，将从6月8日-30日推出有奖 价格举报 活动，在此期间，如发现易迅价格高过京东，易迅不仅会降价，还会给消费者积分奖励。化妆品电商乐蜂方面也表示将斥资3亿元备货，加入京东店庆 6 18 的促销中。
在電商業專家看來，今年的6月電商大戰會比去年更具看點。目前除天貓外，京東和蘇寧易購的銷售業績已經明顯領先于易迅、當當、國美在線等同行。如果不能對行業領先者進行有效狙擊，未來的行業話語權勢必會由寡頭決定。
（北京商報 王璀一）
