日期：2016-1-14（原创文章,禁止转载）
杭州：国美抢摊延安路 新店“五一”将开张联商
一直伺机进入杭州核心商圈的家电卖场，终于如愿以偿。昨天，国美方面透露，已经选定延安路上的一处3400平方米的物业，新店地处人流密集地段，紧连明珠小商品城、龙翔服饰城、工联服饰城，计划“五一”之前开张。 家电卖场在杭州的布局俨然已经进入一个新的局面。城北有苏宁在拱北小区，另有文晖路上的苏宁、永乐；城南有永乐；城东则有国美、五星、永乐依次驻扎在秋涛路；城西目前已有五星和国美分别在文三路和教工路上开出门店。但是，仅仅分布在城市的四周显然已经满足不了卖场的胃口，它们期待市中心强大的商业辐射能力和丰富的消费结构。 卖场想进入杭州核心商圈的念头，从来都没有熄灭过。先是国美在凤起路上的三华园店开张，接着是苏宁在庆春路上开出旗舰店，步步逼近延安路。各家卖场也一直马不停蹄地在延安路核心商圈寻找物业，但苦于找不到合适的店面一直搁置，此次国美在延安路的落户，也是家电卖场第一次直接切入杭州核心商圈，与百货店形成正面交锋。 五星在进入杭州之初曾测算过，按照杭州的家电市场容量，家电卖场至少可以开到15家。但是，支撑15家家电卖场顺利经营的前提是将传统百货店全部挤出家电市场，而这也是家电卖场一直以来的“心病”。从2002年苏宁在杭州开出第一家家电卖场至今已逾三年，但百货店在家电市场依然占有相当的份额，北有杭州大厦、百大、银泰百货三家百货商场，南有解百，几家百货店在高端家电上的经营一直不错，尤其是百大，占据着品牌优势和本土化优势，还在景福百货大楼开出家电连锁。一些家电厂家也透露，虽然百货店的整体优势不及卖场，但单店销售额却比卖场要高出许多。 百货店家电生存得很好的另一优势就在于它的地理位置，所以尽管家电楼层越搬越高，普通消费者仍然有去百货店购买家电的习惯，源于它的便利性，而在这点上，连锁卖场虽然布点多，但在便利性上显然不及百货店。所以，尽管延安路这家店每平方米的年租金是国美所有门店中最高的，卖场还是一口气签了五年的协议。而另据消息，除了这家店之外，另一家在武林商圈的物业也被几家卖场盯得很紧，因为距离三家百货店只有一步之遥，那里的租金则更是昂贵。 如果说进入延安路是卖场取得与百货店正面交锋的机会，那货品趋向高端则是他们与百货店竞争的另一个筹码。“在延安路上这家卖场里，将会以手机、数码等时尚、娱乐性商品为主导，销售面积会占到卖场总面积的30%—40%。”国美负责人说，新开卖场里的品牌很多都会以包厢形式展示，在彩电区域，只有少量的CRT彩电，大部分都会以液晶、等离子等平板电视为主。一方面，卖场只有拿高端产品和百货店竞争，另一方面，延安路上的高租金也要求卖场必然以利润相对较高的商品为依托，如果还要靠低价货品，则只能是死路一条。（消息来源：每日商报 王晓迪）
