日期：2016-8-17（原创文章,禁止转载）
据北京现代商报讯 （记者 窦晶晶）曾几何时，“买首饰到国华”是京城百姓耳熟能详的一句广告语。但受菜市口百货首饰销售崛起、庄胜崇光百货开业，以及宣武区大规模拆迁等因素的影响，这家拥有２０多年历史的老商场正面临着一种很尴尬的境地。 昨天全国治疗癫痫医院，记者在位于宣武区西大街的国华商场看到，除一层的副食品区、超市和二层的铂金柜台有少量的顾客外，三层服装、四层小家电、鞋类和五层大家电区域基本没有客流。对此，商场有关负责人的解释是，国华并不依靠三层以上楼层的销售，目前考虑更多的是提高二层铂金等首饰的销量治疗癫痫的方法。 国华商场企划部主管李凯昨天在接受记者采访时介绍说，商场二层原来销售铂金和化妆品的柜台各占一半，去年年底刚刚完成调整，将化妆品移到二层东侧拐角处，腾出近１０００平方米的营业面积专营铂金等首饰。然而记者在二层铂金销售大厅发现，除了两个柜台标明了江苏产的“明牌”铂金外，几乎八成以上的柜台都没有注明商品品牌，一律打着“国华铂金”的字样。这一做法与京城大商场正在努力打造铂金销售的名牌效应形成了反差。对此，有关负责人称，国华的名声将最终得到消费者的认知。 记者获悉，去年铂金和黄金等首饰的销售占到了国华商场总销售额１．７亿元的一半以上。而素以首饰销售出名的菜市口百货去年的整体销售则已突破了５．３亿元，黄金和铂金等首饰的销售占了其中的７０％以上。“‘京城铂金第一家’只是我们用心去打造的一个品牌，而不是用来标榜自己的销售是京城第一。”李凯只好解释说。 据李凯介绍，为完成商委要求的做好社区服务型企业的目标，国华把过去商场一层的百货零售形式改成了现在以超市为主、兼有一批食品零售的经营模式，主要是为满足附近居民的日常生活需要癫痫病要怎么治。商场自２０世纪９０年代初就打出“商品围着百姓转”的口号，现在商场仍定期和附近社区居委会开会，征求居民意见，调整生活用品的品种和价格。但记者在其超市观察后发现，不仅很多日用百货品种不齐全，而且价格上也没有太多优势，顾客多以闲逛的老人为主。 事实上，作为北京的老城区，国华商场的东西南北各方目前都缺少大型的超市，马连道家乐福店也距离较远，因而如果以构建社区服务型企业为目标，国华存在着不小的潜力。但可惜的是，现在的国华未能打开局面。 据了解，２０世纪８０年代，国华商场曾是北京排得上号的几家大商场之一，当时销售最红火的当属家电，不管路远路近，老百姓大多来国华买家电。商场有关负责人告诉记者，随着几大家电专营商的壮大，国华商场在家电销售方面的优势已逐渐失去。而另有消息透露，国华商场的首饰销售特色也曾先于菜百出现，然而商场也没能把握住机会。尽管国华随后打出了“京城铂金第一家”的概念，但无奈菜百借“京城黄金第一家”的称号早已将首饰销售的风光占尽。 家电销售老大没能坐稳，超市又吸引不了购买力，而铂金能否做出特色也成疑问，今天的国华商场到底该怎么走？
